Waggel en Vriendjes: van creatieve hobby naar succesvolle webshop in producten voor de baby- en kinderkamer
Wat begon als een creatieve uitlaatklep tijdens een schilderworkshop, groeide uit tot een succesvolle en persoonlijke webshop met een trouwe klantenkring. Laura, oprichtster van Waggel en Vriendjes, vertelt hoe haar liefde voor ontwerpen zich ontwikkelde tot een goedlopende business, welke keuzes ze onderweg maakte en waarom ze bewust dicht bij zichzelf blijft. Zo vond dit interview ook doodgewoon plaats aan haar keukentafel.
Een idee dat begon met een pinguïn
“Het is inmiddels zo’n 13 jaar geleden,” begint Laura. “Tijdens een schilderworkshop ontdekte ik hoe leuk ik het vond om creatief bezig te zijn.” Eén van haar eerste ontwerpen was een pinguïn. “Ik noemde hem Waggel, omdat ik vond dat hij een beetje waggelde. Dat was eigenlijk het begin.”
De eerste stap richting een webshop kwam vervolgens vanuit een heel persoonlijk idee. “Toen mijn dochter werd geboren, wilde ik een babylijn maken. Ik begon met het maken van biologische rompers met mijn pinguïn erop. Met een startbudget van €200,- ging ik aan de slag.”
Een volgende stap was het zoeken naar geschikte webshopsoftware. “Ik had geen technische kennis, dus ik zocht iets wat makkelijk werkte en kwam uit bij CCV Shop. De designtemplates hielpen me enorm om snel en eenvoudig te starten.” Toch ging het niet meteen vanzelf. Zo vertelt Laura: “De eerste drie maanden verkocht ik helemaal niets. Pas daarna kwam mijn eerste bestelling. Dat was wel even een reality check.”
Van handgemaakt naar digitale ontwerpen
Hoewel de rompers goed ontvangen werden, bleven de verkopen achter. “Iedereen vond ze leuk, maar ze werden niet genoeg gekocht.” De omslag kwam onverwacht. “Iemand vroeg of ik een babymobiel met uiltjes kon maken. Die heb ik gedeeld op Facebook en toen begon het te lopen.”
Niet veel later maakte Laura een mobiel in Volkswagen-thema. “Die ging ineens de hele wereld over. Ik kreeg aanvragen uit onder andere Frankrijk en België. Alles maakte ik met de hand, van vilt. Alleen kostte het veel tijd en verdiende ik er ondanks de toename in aanvragen weinig aan.”
Dat bracht haar op een nieuw idee. “Mijn man zei op een gegeven moment: dit is niet vol te houden. Toen ben ik overgestapt naar digitale producten, zoals kaartjes en behang.”
Die keuze bleek achteraf essentieel. “In het begin liep ook dat nog niet meteen, maar tijdens de coronaperiode veranderde alles. Ik leerde werken met Adobe Illustrator en begon mijn eigen designs te maken. Toen ging het echt hard.”
Groei op eigen voorwaarden
De afgelopen jaren groeide Waggel en Vriendjes flink. “In 2024 groeiden we met 50 procent en in 2025 nog eens met 30 procent.” Toch is groei nooit het hoofddoel geweest.
“Ik ben dit niet begonnen om zo groot mogelijk te worden. Ik wil vooral leuke dingen doen en genieten van het leven. Er zit nog veel potentie in de webshop, maar ik kies er bewust voor om het klein en persoonlijk te houden.”
Die persoonlijke aanpak is overal zichtbaar. Laura doet namelijk alles zelf. “Van ontwerpen tot klantcontact en van marketing tot het beheren van de webshop. Dat maakt het ook zo leuk.”
Dagelijks ontvangt ze reacties van klanten. Laura: “Mensen sturen foto’s van hoe blij ze zijn met hun aankoop. Die deel ik ook op mijn webshop en dat werkt veel beter dan alleen productfoto’s.”
Een herkenbare stijl en trouwe doelgroep
Het assortiment van Waggel en Vriendjes bestaat volledig uit eigen ontwerpen. “Alles is in thema. Denk aan behang, kussens en groeimeters. Vooral het junglebehang is heel populair. Ik heb mezelf alles aangeleerd.”
Haar doelgroep bestaat vooral uit jonge ouders, maar ook opa’s en oma’s weten de webshop goed te vinden.
Social media speelt daarin een grote rol. “Ik heb veel volgers op Facebook en Instagram. Daar deel ik mijn ontwerpen en klantfoto’s. Dat zorgt voor vertrouwen en herkenning”, voegt Laura toe.
Een webshop die met je meegroeit
Vanaf het begin speelde gebruiksgemak een belangrijke rol in de keuze voor een webshopplatform. “Ik wilde een webshop die ik zelf kon aanpassen zonder dat ik externe hulp nodig had. CCV Shop was daarin ideaal.”
Ook nu nog werkt Laura dagelijks met het platform. “Ik gebruik veel van de apps die beschikbaar zijn. De koppeling met e-boekhouden is bijvoorbeeld heel handig voor de noodzakelijke administratie.”
Tegelijkertijd merkt ze dat haar wensen blijven groeien. “Soms loop je tegen beperkingen aan als je professioneler wordt en heb je behoefte aan meer dan de standaard mogelijkheden die de software biedt. Dan is maatwerk een goede oplossing. Ik werk daarvoor samen met Fahri en Youri van de CCV Shop Design Studio, en die samenwerking is heel fijn.”
Hoewel ze ook wel eens heeft rondgekeken naar andere platforms, bleef ze uiteindelijk bij haar keuze voor CCV Shop. “De gebruiksvriendelijkheid en de bereikbaarheid van het supportteam gaven voor mij de doorslag.”
Leren door te doen
Als ze terugkijkt op haar ondernemersreis, ziet Laura vooral één belangrijke les. “Je moet niet denken: ik doe dit wel even. Zo werkt het niet.” Doorzettingsvermogen is volgens haar essentieel. “Geef nooit op. In het begin gebeurt er misschien weinig, maar als je blijft doorgaan, komt het vanzelf.”
Met de kennis van nu zou ze één ding anders doen. “Ik zou eerder beginnen met adverteren. Maar destijds had ik daar simpelweg het budget niet voor.” Toch heeft ze nergens spijt van. “Ik geloof dat alles gebeurt met een reden. Het loopt zoals het moet lopen.”
Genieten van wat er is
Voor de toekomst heeft Laura geen grootse uitbreidingsplannen. “Ik wil vooral doorgaan zoals het nu gaat. Plezier staat voor mij voorop, niet de omzet.” Die mindset zie je terug in haar hele bedrijf. Alle producten worden op bestelling gemaakt, er is geen voorraad en geen fysieke winkel. “Alles wordt in Nederland geproduceerd en door mijzelf ontworpen. Dat maakt het echt mijn eigen merk.”
Over een antwoord op de vraag of ze CCV Shop zou aanraden, hoeft ze niet lang na te denken. “Zeker. Sterker nog ik heb CCV Shop al aangeraden aan een vriendin. Het platform werkt gewoon fijn en ik ben er heel tevreden over.”
Waggel en Vriendjes laat zien dat je met creativiteit, doorzettingsvermogen en een duidelijke eigen stijl een webshop kunt opbouwen die niet alleen groeit, maar ook voor de volle 100% bij je past.